Какъв е животът на съдържанието в социалните мрежи и личните блогове?

В последните няколко години забелязвам, че голяма част от бизнесите залагат на партньорства с инфлуенсъри и предвиждат бюджет основно за инфлуенсър маркетинг.

В различни професионални групи в социалните мрежи ми прави впечатление, че няма търсене на опитни създатели на SEO съдържание с лични блогове, а се набляга на количество последователи.

Интересът на брандовете към колаборации с утвърдени блогъри почти отсъства и според мен това е голяма грешка в общата маркетингова стратегия, защото се игнорира ефективността на релевантните връзки, приносът за устойчивото присъствие в търсачките, стойността на контекстово съдържание в дългосрочен план.

Инфлуенсърите и блогърите създават дигитално съдържание, но животът на този контент в социалните медии и личните блогове е много различен.

В Instagram, Facebook, Tik Tok, Linkedin, Twitter и YouTube съдържанието е краткотрайно или ефимерно, защото публикациите в тях губят бъзро своята актуалност под потока на нови публикации, а това са основните платформи на инфлуенсърите.

Според някои източници средната продължителност на съдържанието в социалните платформи е от 30 минути до няколко дни в зависимост от алгоритмите, взаимодействие със съдържанието в първите 60 минути, активността на последователите и други.

Дигиталното съдържание в блог сайтовете имат по-дълъг живот, защото то се индексира в google и другите търсещи машини и публикациите могат да бъдат открити от потребителите месеци и години след публикуването им.

Според авторитетни източници една релевантна блог статия, ако е актуална и SEO оптимизирана, може да генерира трафик, линкове и ангажираност в продължение на 2-5+ години.

Собствените сайтове тип блог със качествени SEO текстове остават достъпни и индексирани, докато съществуват като дългосрочен архив.

Кои са критериите за сравнение на живота на контента в социалните мрежи и собствените блогове?

Основни критерии за живот на съдържанието:

Критерии / Социални мрежи / Собствен блог

Видимост / Краткосрочна (часове-дни) / Дългосрочна (месеци-години)

Откриване в търсачките / Алгоритъм и хаштагове / SEO, Google, линкове

Контрол върху съдържанието / Ограничен / Пълен

Присъствие в интернет / Ограничено / Вечно, ако се оптимизира и актуализира

Осъзнават ли малките бизнеси каква стойност им носи партньорството с опитен блогър и създател на качествено съдържание?

По мое мнение малките бизнеси не осъзнават силата на рекламата в контекстно съдържание и по тази причина нямат интерес за ефективно релевантно партньорство.

Изхождайки от дългогодишния си опит в писане на различни SEO текстове допускам, че липсата на бърза видимост в google и ангажираност на аудитория е друга причина за активното търсене на инфлуенсъри.

Загърбвайки контент маркетинга с нишово сътрудничество с блогъри, тези брандове не развиват дългосрочна стратегия, а залагат на моментното и непостоянното съдържание.

За устойчивото присъствие на бизнесите голям принос има стойността, която носи един опитен автор на оптимизирани SEO текстове.

Високата стойност, която дава един блогър с много опит в създаване на качествено SEO съдържание се изразява в:

• генериране на постоянен referral трафик
• продължителна нагажираност от постоянно разрастваща се аудитория
• SEO оптимизация на собствения им сайт или онлайн магазин на партниращия бизнес
• по-добра видимост в google и класиране на собствените сайтове в по-предни позиции
• ефективни релевантни връзки за полезно съдържание носят по-висок авторитет на собствения уебсайт
• контекстна реклама в съдържание, която не се натрапва, а изгражда доверие сред потребителите и подтиква към активно взаимодействие
• качествено релевантно съдържание за изграждане на линк билдинг и висок домейн рейтинг
• голяма добавена стойност с по-малък бюджет и по-висока възвръщаемост в дългосрочен план

Кое да изберем между контент маркетинг и инфлуенсър маркетинг?

За растеж на бизнес без доминираща платена реклама от-голямо значение е качеството на съдържанието в онлайн магазина или уебсайта наред с фокусирането върху бързина на зареждане на страниците, интуитивност за лесно ползване от потребителите, снимковия материал и още няколко неща.

Умелото комбиниране между съдържание на инфлуенсъри и SEO контент на блогъри със собствени сайтове води до постигане на желания резултат за развитието на брандовете.

Въпреки че, малките бизнеси рядко са удовлетворени от колаборациите си с някои инфлуенсъри те не предприемат друга стратегия за партниране с блогъри и контент креатори.

За малкият бизнес е важно да осъзнаят, че качествените влизащи връзки в онлайн магазина от релевантно съдържание на блогър е много по-стойностно от неактивна ангажираност на хилядите последователи на инфлуенсъра!

При интерес може да разгледате статистика за постигнати резултати от партньорството между мен като създател на SEO съдържание и един партниращ онлайн магазин.

Като източник са използвани различни платформи, които анализират трафик и поведение на съдържание в търсачките: hubspot.com; orbitmedia.com; backlinko.com; sproutsocial.com; socialmediaexaminer.com;